Sony là một trong những nhà tài trợ hàng đầu của World Cup 2014. Hãng này đã thực hiện một video về hình ảnh các cổ động viên trên khán đài sân vận động. Sony cũng tài trợ cho một cuộc thi có tên Sony Football Challenge.

Tham gia cuộc thi, bạn sẽ phải dự đoán tỉ số cuối cùng của tất cả 64 trận đấu World Cup 2014. 100 người có kết quả dự đoán chính xác nhất sẽ có tên trong bảng của ứng dụng Xperia Lounge. Ứng dụng này được tích hợp với những thiết bị Sony Smartwatch2 và Sony SmartBand để người dùng có thể nhanh chóng cập nhật các bàn thắng.

Giải thưởng lớn bao gồm một chuyến đi hạng “VIP” tới Morocco, một máy chơi game PlayStation 4, tablet Sony Xperia Z2, điện thoại Xperia Z2 và một số phần thưởng khác.