Đó là một lí do khiến smartphone không phải là môi trường làm việc hấp dẫn của nhiều nhà quảng cáo. Bằng chứng rõ ràng cho điều này là việc các hãng tình nguyện chi nhiều tiền hơn để chạm tới hàng ngàn cặp mắt đang dán vào máy tính hay máy tính bảng hơn là smartphone.

Muôn vàn khó khăn khi quảng cáo trên di động

Christine Chen – Giám đốc Chiến lược truyền thông tại đại lý quảng cáo Goodby Silverstein & Partners nhận định: “Kích cỡ hoàn toàn là vấn đề. Nếu bạn nhìn vào không gian có sẵn trên smartphone, nó không thể so được với quảng cáo banner trên Web, hay tivi, báo in hay quảng cáo ngoài trời.”

Tuy nhiên, kích cỡ không phải là vấn đề duy nhất. Các nhà quảng cáo cũng bị giới hạn bởi những gì họ có thể phát hiện từ người dùng smartphone. Về cơ bản không thể sử dụng cookies với ứng dụng smartphone như cách họ làm với trình duyệt. Trên Web, các nhà xuất bản ghi lại hành động của người dùng để các nhà quảng cáo phân tích sở thích và nhận dạng người dùng và tối ưu hóa chiến lược cho mình.

Những hạn chế này kìm hãm nhu cầu quảng cáo smartphone và dẫn tới giá thấp. Một quảng cáo banner trên Web có giá từ 3 USD tới 5USD cho mỗi ngàn lần hiển thị có thể chỉ có giá khoảng 75 cent tới 1 USD trên smartphone.

Một lí do nữa các nhà quảng cáo không đánh giá cao quảng cáo smartphone là việc người dùng thiếu mong muốn tiếp nhận khi dùng điện thoại. Họ thường dùng smartphone trong khoảng thời gian ngắn, và làm nhiều việc một lúc. Khó có thể dừng những việc họ đang làm và khiến họ chú ý tới thông điệp quảng cáo. Khách hàng của công ty Chen thường không mong muốn quảng cáo trên smartphone.

Jeff Lanctot – Giám đốc Truyền thông toàn cầu của hãng quảng cáo Razorfish cho rằng bối cảnh là điều quan trọng hơn. Ví dụ, yêu cầu đưa ra hành động tiếp thị trong khi người dùng đang xem ảnh cưới trên di động là điều phiền toái, song khi đang chơi game, đây lại là điều tự nhiên.

>>2 tháng nữa VinaPhone, Viettel mới phân phối iPhone 5

>> VinaPhone, MobiFone tuyên bố sẽ bán nano-SIM trong tháng 10

>> 5 lí do không nên “lên đời” iPhone 5

>> 10 điểm iPhone 5 “lép vế” trước Android

>> 8 thiếu sót cực lớn của iPhone 5

Dù iPhone 5 tới ngày 21/9 mới chính thức phát hành, vài cây bút công nghệ may mắn đã có thời gian trải nghiệm sản phẩm mới của Apple và đưa ra đánh giá về mẫu smartphone được quan tâm nhất hiện nay.

Về tổng thể, các tác giả đều vô cùng ấn tượng với những cập nhật mà Apple mang lại. Gần như mọi người đánh giá iPhone 5 đều yêu thích cả kiểu dáng và cảm nhận của thiết bị. Họ cũng đánh giá cao màn hình 4 inch, dù không phải tất cả đều thích thú với cách các ứng dụng hiện tại – vẫn chưa được điều chỉnh cho kích thước mới – hiển thị trên màn hình. Điều không hài lòng tương tự cũng áp dụng cho kết nối Lightning mới của Apple.

Dưới đây là tổng hợp một số đánh giá ban đầu về iPhone 5 từ các trang báo/blog công nghệ nổi tiếng thế giới:

Engadget

“Chất lượng hình ảnh vẫn là một trong những tính năng đáng giá nhất cho điện thoại chụp ảnh, dù không được cải thiện nhưng vẫn gây ấn tượng ở nhiều điều kiện khác nhau. Thứ được nâng cấp chính là tốc độ... Ít nhất nó cũng sánh ngang với Galaxy Nexus, mẫu điện thoại cũng có máy ảnh chụp chớp nhoáng.”

Cnet

“iPhone 5 là mẫu iPhone chúng tôi đã chờ đợi từ năm 2010, thêm nhiều nâng cấp như màn hình lớn hơn và kết nối 4G LTE nhanh hơn trong thiết kế thực sự sắc sảo. iPhone đã được khởi động lại.”

The Loop

>> Soi từng chi tiết của siêu phẩm iPhone 5

>> 2 tháng nữa VinaPhone, Viettel mới phân phối iPhone 5

>> Tháng 10, Viettel sẽ nhập về nano-SIM cho iPhone 5

Những hàng người đã bắt đầu xuất hiện bên ngoài các cửa hàng bán lẻ Apple Store tại New York (Mỹ). Những người chờ mua iPhone 5 còn mang theo túi ngủ, áo khoác để cắm trại qua đêm.

Hàng người này thực ra đã tập trung từ thứ Sáu vừa qua, tròn một tuần trước ngày iPhone 5 dự kiện sẽ lên kệ. Đây chính là thời điểm mà sự yêu thích của công chúng dành cho sản phẩm Apple được thể hiện rõ nhất. Ít công ty nào giống như Apple, có thể tạo ra được nhu cầu mua sắm lớn, và biến nhu cầu đó trở thành cảnh tượng nói trên.

>>  2 tháng nữa VinaPhone, Viettel mới phân phối iPhone 5

>> iPhone 5 đã có hàng test tại Việt Nam