Trào lưu làm video ngắn đang làm điên đảo giới trẻ thời gian gần đây, cũng như thay đổi cách các nền tảng mạng xã hội vận hành trên toàn cầu. Người dùng không ngừng sáng tạo ra những xu hướng nội dung thú vị, làm mới cách bản thân kết nối với cả thế giới qua những clip đậm cá tính riêng.
Facebook hay Tiktok cũng thay đổi các thuật toán ưu tiên hiển thị video, nhằm khuyến khích giới trẻ bỏ tâm sức đầu tư quay chụp. Ngay cả những bức ảnh chụp đơn điệu trước đây, nay cũng “ngầu” và “chất” hơn theo trào lưu mới.
Khi lượng người dùng mạng xã hội trên toàn cầu tăng cao, hãng nhận thấy nhiều người gặp khó khi tìm góc chụp đẹp và hiệu ứng ưng ý giúp bản thân hoàn hảo, cá tính, đậm chất riêng hơn trên mạng xã hội. Việc sản xuất các video sáng tạo càng khó hơn chụp ảnh, cũng tốn nhiều thời gian quay đi quay lại hơn. Vì vậy, hàng loạt nghiên cứu thói quen chụp ảnh và hành vi quay video ngắn của người dùng đã được Samsung đem ra phân tích, để hiểu họ hơn và giữ chân họ ở lại lâu hơn trên Galaxy A51 và A71.
Với Galaxy A, Samsung đã dành nhiều tâm huyết để sáng tạo đột phá từ sản phẩm đến công nghệ. Trong lúc Camera Macro chụp cận cảnh đang gặt hái những thành công ngoài mong đợi (phần cứng), bằng sự nhạy bén của mình, Samsung đang nhìn thấy cơ hội ở tính năng mới “Chụp một chạm” (phần mềm). Nắm bắt được thị hiếu của người dùng, tận dụng thế mạnh về AI và đón đầu trào lưu của giới trẻ, hãng quyết định cập nhật thêm tính năng hàng đầu của hãng cho bộ đôi Galaxy A51 và A71.
10 giây để ghi lại khoảnh khắc “xuất thần”
Tính năng mới “Chụp một chạm” (Single Take) đang được dân tình đang đổ xô sử dụng để có thể hoàn thiện trải nghiệm chụp ít đăng nhiều, quay video nhanh hơn và sáng tạo hơn, chia sẻ ngay lập tức trên các mạng xã hội.
Theo giới chuyên môn, động thái của Samsung là một trong những nỗ lực khác biệt của hãng thể hiện được sự thấu hiểu người dùng cũng như tầm nhìn theo kịp sự bùng nổ của các mạng xã hội mới nổi như Tiktok.
“Chụp một chạm” nhanh chóng góp phần thay đổi cách giới trẻ sáng tạo nhiếp ảnh trên mạng xã hội, cả chụp ảnh lẫn quay video đều nhanh chóng, thuần thục và dễ dàng hơn. Người dùng chỉ bỏ chưa đến 10 giây giữ phím chụp, nhưng ghi lại “xuất thần” tới 10 ảnh chụp hoặc 4 định dạng video khoảnh khắc đẹp nhất cho bạn lựa chọn để đưa lên Instagram, Facebook hay Tiktok...
Người dùng không cần mất cả tiếng tạo dáng nhọc nhằn, chụp cả trăm tấm ảnh mới lựa được một tấm ưng ý, hay lo bỏ lỡ những khoảnh khắc độc đáo khó lấy góc. Chỉ với một lần chạm tay và công nghệ AI sẽ giúp bạn ghi lại khoảnh khắc đẹp nhất mà không phải lo lắng về cách chụp và thời gian.
Cập nhật tính năng mới cho Galaxy A51 và A71, Samsung mở ra tương lai thay đổi nhiếp ảnh di động bằng những thuật toán sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo, hoàn thiện trải nghiệm sáng tạo của giới trẻ trên mạng xã hội: “Nhanh hơn và Chất hơn”. Vẫn là chừng ấy công sức ngắm chỉnh cho một lần chụp, nhưng cả 4 camera sau sẽ hoạt động cùng lúc với tối đa công suất, để cho ra tới 10 bức ảnh và 4 video khác nhau cả về góc chụp rộng hẹp lẫn thần thái.
Vào Bộ sưu tập trong điện thoại, bạn sẽ thấy máy phân loại đủ bộ ảnh góc rộng, ảnh chụp cận cảnh, ảnh AI khoảnh khắc tốt nhất, ảnh cắt thông minh, video gốc, video tua nhanh, video boomerang... mà trước đây phải tốn gấp mười lần thời gian mới ghi lại có.
Cập nhật “Chụp một chạm” trên dòng điện thoại bán chạy Galaxy A51 và A71 cũng là minh chứng cho cam kết tiên phong sáng tạo nhiếp ảnh bằng AI trên cả phần mềm lẫn phần cứng của Samsung, luôn mang đến những trải nghiệm mới nhất và tốt nhất cho người dùng. Thiết bị từng cho phép người dùng sáng tạo vô hạn khi ghi hình dưới nước, trong bóng tối; chụp góc siêu rộng, tele xóa phông, zoom quang học; đăng video 4K, livestream xóa phông, chụp bokeh, AR... Nay, thú vị hơn nữa với khả năng “chụp 1 được 14” với nhiều hiệu ứng khác nhau.
Để mọi người dùng đều có cơ hội trải nghiệm tính năng mới, Samsung cho phép các chủ nhân đang sở hữu Galaxy A51 và A71 cập nhật ngay chế độ “Chụp một chạm” qua phần mềm một cách “vi diệu” và nhanh chóng. Còn với người dùng mới, Galaxy A51 và A71 không chỉ cập nhật sẵn tính năng “Chụp một chạm”, mà còn ưu ái thêm lựa chọn Bạc Crush mới đang khuấy đảo bảng xếp hạng xu hướng màu sắc năm nay.
Li Jiaqi được gọi là "ông hoàng son môi" với những buổi livestream bán son mang về doanh thu triệu USD. Ảnh: Handout.
Doanh thu khủng nhưng chưa chắc hòa vốn
Theo Damian Maib, nhà sáng lập hãng marketing Genuine German, công ty của anh thường trả 43.000 USD phí cố định, chia 25% doanh số bán hàng để thuê một KOL xuất hiện trong buổi livestream bán hàng trên Douyin (phiên bản TikTok Trung Quốc). Các KOL còn yêu cầu sản phẩm bán trong chương trình phải được giảm giá 40%.
"Chúng tôi bán rất nhiều hàng, nhưng không phải lúc nào cũng có lợi nhuận vì những món hàng ấy được bán với giá rất thấp", Maib chia sẻ.
Genuine German có trụ sở tại Berlin (Đức) và Thượng Hải (Trung Quốc), đang mở rộng thị trường tại Trung Quốc. Mỗi tháng, công ty của Maib tốn hàng trăm nghìn USD để thuê KOL quảng bá thương hiệu, sản phẩm (chủ yếu là quà lưu niệm, đồ gia dụng) tại đất nước tỷ dân thông qua livestream.
Theo Maib, các KOL muốn fan của họ được mua hàng với giá rẻ nhất nên sẽ mặc cả, còn phía Maib chỉ có 2 lựa chọn đồng ý hoặc không.
Buổi livestream dài 5 giờ mang về doanh thu 428.000 USD cho thương hiệu mà Genuine German đại diện, tuy nhiên không đủ bù đắp các chi phí như hậu cần (logistics), phí nền tảng và tiền chia cho KOL.
Li Jiaqi mang về cho Alibaba 145 triệu USD trong một buổi livestream bán son cùng tỷ phú Jack Ma. Ảnh: Youku.
Vẫn có thể lỗ ngay cả khi thuê KOL nổi tiếng
Ngày nay, ngành bán lẻ tại nhiều quốc gia phụ thuộc vào những người có tầm ảnh hưởng (influencer) và KOL. Với sức ảnh hưởng lớn, họ tác động khá nhiều đến quyết định mua hàng của người dùng.
Trong bối cảnh dịch Covid-19 bùng phát, nhiều công ty thuộc các lĩnh vực khác nhau, kể cả công nghiệp nặng đã chuyển sang bán hàng qua livestream. Theo hãng nghiên cứu iiMedia, thị trường livestream ước tính sẽ đạt giá trị hơn 137 tỷ USD trong năm 2020.
Maib và công ty marketing của anh không phải cái tên duy nhất gặp khó khi thuê các KOL. Dù số tiền bỏ ra khác nhau tùy sản phẩm và độ nổi của KOL, phí cố định để thuê các KOL nổi tiếng như Li Jiaqi hay Viya thường là 14.000-42.000 USD, thêm tỉ lệ ăn chia dựa trên doanh số thường là 20-30%.
"Nếu một thương hiệu không bán được nhiều hàng, hoặc bán giá quá rẻ, đương nhiên họ sẽ lỗ (ngay cả khi thuê các influencer thuộc hàng top)", Zhang Yi, giám đốc điều hành và phân tích của iiMedia chia sẻ.
Số tiền để thuê Li Jiaqi hay "nữ hoàng livestream" Viya (ảnh) thường lên đến hàng chục nghìn USD. Ảnh: Jing Daily.
Đối với khách hàng, giảm giá càng nhiều là một trong những lý do chọn mua hàng được quảng cáo bởi các influencer ưa thích của họ.
"Thấy Li Jiaqi quảng cáo cà phê latte giảm cân với giá 5,5 USD cho 5 cốc, tôi đã đặt mua vì giá ngoài siêu thị là 2,3 USD mỗi cốc", Maggie Li - một trong những người theo dõi Li Jiaqi trên mạng xã hội chia sẻ.
Đối với Li, việc xem livestream bán hàng đã trở thành thói quen. Nó giúp cô tiết kiệm thời gian, công sức vì có thể mua các sản phẩm cần thiết cho gia đình mà không cần ra siêu thị.
Tất nhiên cái gì cũng có 2 mặt. "Bạn sẽ mua đồ một cách vô tội vạ", Li thừa nhận. "Có ngày tôi hốt hoảng vì trả quá nhiều tiền cho 20 đơn hàng đặt trên livestream chỉ trong một đêm".
Một số người dẫn chương trình livestream đồng ý với quan điểm của Li.
"Vì tưởng rằng sản phẩm quá rẻ, người ta sẽ đổ xô mua chúng khi thấy người khác mua. Tuy nhiên khi mua xong, họ mới nhận ra chúng không thực sự cần thiết", Yin Ran, streamer 25 tuổi sống ở Thượng Hải chia sẻ.
Một ngày, Yin thường livestream trong 6-8 giờ. Cô cho rằng sản phẩm mua trong các buổi livestream có tỷ lệ trả hàng khá cao, từ 30-50% theo kinh nghiệm của cô.
Thị trường livestream ước tính sẽ đạt giá trị hơn 137 tỷ USD trong năm 2020. Ảnh: EPA-EFE.
"Đừng livestream quá nhiều"
Lưu lượng truy cập các video livestream tăng cao cho thấy nhiều công ty đang nhảy vào lĩnh vực này. Theo iiMedia, tổng lượt xem livestream của 8 streamer hàng đầu trên Taobao Live (thuộc Alibaba) đã vượt qua 10 triệu cho mỗi người trong tháng 3 và tháng 4.
Viya, thường được gọi là nữ hoàng livestream Trung Quốc, có hơn 168 triệu lượt xem trên kênh của cô, còn Li Jiaqi là 134 triệu.
"Các thương hiệu sử dụng livestream để tăng doanh số, tăng lượt xem trong ngắn hạn và tăng nhận diện thương hiệu về lâu dài. Do đó, vấn đề có thể không phải lời hay lỗ mà là kế hoạch xây dựng thương hiệu dài hạn", Chen Tao, nhà phân tích của Analysys chia sẻ.
Theo Maib, hợp tác với KOL trên livestream cũng có thể khiến khách hàng truy cập website của thương hiệu rồi mua trên đó với giá gốc.
Trong 30 ngày qua, gian hàng của Maib trên Tmall bán được rất nhiều hàng. Anh cho rằng các thương hiệu không nên livestream quá nhiều với KOL vì người xem sẽ quen với giá sản phẩm được giảm, sẽ không mua nếu nhìn thấy giá gốc bán ở ngoài.
Các trang thương mại điện tử như Taobao còn mở kênh livestream riêng, bán mọi thứ từ đồng hồ, túi xách đến đồ chơi trẻ em. Ảnh: Handout.
"Chiến trường giá sẽ khiến các thương hiệu không muốn giảm giá sản phẩm nữa vì điều đó ảnh hưởng đến doanh thu của họ", theo Zhang từ iiMedia.
Dù không phải lúc nào thuê KOL bán hàng cũng mang đến lợi nhuận, Chen cho rằng sử dụng KOL và tiếp thị thương hiệu thông qua livestream có thể hiệu quả hơn so với cùng một số tiền bỏ ra để quảng bá trên truyền hình hoặc báo chí.
"Trước đây, giá sản phẩm thường có thêm chi phí bán hàng, thuê mặt bằng, nhân viên bán hàng và quảng cáo nhưng bây giờ, một số chúng được chuyển sang phí sản xuất livestream", Chen nhận định.
"Hoàn toàn có khả năng kiếm lời (nếu hợp tác với KOL), nhưng hãy cẩn thận khi chọn gương mặt, và chi phí bỏ ra để thuê họ nếu không muốn ảnh hưởng đếu cấu trúc giá bán về lâu dài".
Cụ bà 80 tuổi livestream bán hàng, nghìn đơn mỗi ngày
Cụ bà 80 tuổi ở Trung Quốc livestream bán hàng, thu hút hàng triệu người xem và nhận được khoảng 6.000 đơn hàng mỗi ngày.
(Theo Zing)
Chân dung 'nữ hoàng livestream' bán được tên lửa 5,6 triệu USD
Với 16 năm kinh nghiệm bán hàng online, Viya biết chính xác cô cần làm gì để khiến người xem mua hàng nhiều hơn.
评论专区